Lorsqu’il est question de médias sociaux, les entreprises passent généralement du temps à penser à Facebook et Instagram. Mais pour de nombreuses marques, la plateforme la plus importante est LinkedIn. Si vous ne faites pas l’effort d’optimiser votre page d’entreprise LinkedIn, vous ratez une chance de développer votre marque. Dans cet article, nous espérons vous inciter à optimiser LinkedIn la plateforme la plus importante pour développer votre marque.
4 façons d’optimiser votre page d’entreprise LinkedIn
Beaucoup de gens considèrent LinkedIn comme une ressource de réseautage et rien d’autre, mais c’est une vision un peu erronée. Bien qu’il s’agisse certainement d’un outil utile pour les chercheurs d’emploi et les employeurs qui cherchent à pourvoir des postes, il existe de nombreuses autres raisons d’aimer LinkedIn.
Une page d’entreprise LinkedIn donne à votre entreprise l’occasion de raconter votre histoire, d’engager le dialogue avec les followers, de partager des opportunités et de stimuler le marketing de bouche à oreille. C’est une plateforme précieuse pour accroître l’influence, gérer les relations publiques et interagir avec les parties prenantes internes et externes.
Ne pas avoir de page d’entreprise LinkedIn est une grosse erreur. Avoir une page d’entreprise LinkedIn sans aucune orientation ou stratégie claire est peut-être une gaffe encore plus grande. Cela dit, voici quelques moyens pratiques d’optimiser votre page pour obtenir de meilleurs résultats à l’avenir.
Section « À propos de nous » claire et concise
La section « À propos de nous » représente l’une des plus grandes opportunités pour votre marque de briller et de faire une déclaration sur votre page d’entreprise. Assurez-vous de prendre votre temps et de proposer une déclaration concise, mais informative, qui représente correctement votre marque et engage les gens de manière significative.
Vous avez un modèle passe-partout bien articulé pour votre entreprise ? C’est l’endroit idéal pour le mettre en place. Si ce n’est pas le cas, c’est le moment ou jamais d’en inventer un. Vous feriez également bien d’inclure l’URL de votre site Web dans cette section.
Mérite d’être imité : La page LinkedIn de Dell offre un bon aperçu d’une section « à propos de nous » efficace. Remarquez comment elle est spécifique, claire et concise.
Mises à jour régulières
La fonction de mise à jour est l’un des meilleurs aspects des pages d’entreprise LinkedIn. Elle vous permet de publier du contenu sur votre « mur » et de le partager avec vos followers. Vous devez mettre un point d’honneur à publier régulièrement. Non seulement cela permet de garder les gens engagés, mais cela vous donne également l’occasion de montrer ce que fait votre marque.
Mérite d’être imité : La page SteelMaster Buildings nous donne un bon exemple de ce qu’il faut poster, ainsi que de la fréquence à laquelle il faut le faire. Ils publient généralement des histoires d’intérêt humain et des mises à jour – comme des informations sur un employé qui part à la retraite ou un client satisfait, environ une fois tous les 10 à 14 jours. Ce laps de temps vous permet de rester au premier plan dans l’esprit de vos followers sans être trop pressant et intéressé.
Contenu original de haute qualité
Lorsque LinkedIn a commencé à autoriser ses utilisateurs à utiliser le site comme plateforme de publication, tout a changé pour le mieux. Il est désormais considéré comme une ressource puissante pour le marketing de contenu, le branding et la publicité organique. Mais pour bénéficier des capacités de publication, vous devez faire en sorte que votre contenu se distingue de tous les autres articles et messages que vos concurrents publient. Cela signifie qu’il faut investir dans un contenu original de haute qualité.
Mérite d’être imité : Comme vous vous en doutez, la page de Ben and Jerry’s donne une bonne image du type de contenu qui fonctionne sur LinkedIn. Non seulement il correspond parfaitement à la marque, mais il est également unique.
Participation active
Si vous allez lancer une page d’entreprise LinkedIn, vous avez besoin que votre équipe y adhère. Encourager les employés clés à participer vous aidera à faire avancer votre page dans la bonne direction.
« Vous ne voulez pas que des employés non autorisés parlent au nom de l’entreprise, mais vous voulez que des personnes intelligentes et bien informées reflètent positivement votre entreprise », souligne le spécialiste du marketing Andrew Stanten. « Cela implique également d’avoir une politique claire en matière de médias sociaux. Au minimum, la direction de l’entreprise et le propriétaire de votre page LinkedIn doivent être des auditeurs actifs dans les groupes appropriés et contribuer à des conversations opportunes et significatives. »
Mérite d’être imité : La page d’entreprise de Salesforce est très efficace. Si elle fonctionne si bien, c’est en partie parce que des milliers de ses employés ont rejoint la conversation.
LinkedIn : Une ressource inestimable
En vous familiarisant avec le fonctionnement de LinkedIn et ses plus grandes forces, vous pouvez commencer à tirer parti de votre page d’entreprise. Bien qu’il n’y ait pas de formule parfaite pour réussir, les conseils présentés dans cet article vous permettront d’optimiser votre page afin de maximiser vos résultats.
