En avril 2021, on comptait plus de 53 millions d’internautes actifs en France. Cette masse importante d’utilisateurs fait d’Internet une source abondante de consommateurs et de sympathisants pour diverses entreprises et organisations. Pour les toucher, une bonne stratégie digitale est nécessaire. Cela passe par l’utilisation de visuels et de textes, combinés à des publicités. Toutefois, quelle est la place du film publicitaire dans cette communication ? Découvrez ici les avantages d’un film publicitaire réalisé par une agence de production et la valeur ajoutée qu’il peut apporter à votre marque.
Comment choisir son agence de production de film publicitaire ?
La fonction de l’agence audiovisuelle est de vous accompagner dans la réalisation de productions cinématographiques. Pour cela, il est nécessaire que cette entreprise soit experte dans la production de films et vidéos pour des marques et sociétés. Privilégiez des agences de production audiovisuelle qui ont déjà collaboré avec des compagnies reconnues et qui exercent dans des secteurs d’activités variés tels que le sport, la technologie, la mode ou l’automobile.
Il est aussi important que l’agence choisie dispose des capacités et du matériel nécessaires pour vous accompagner dans votre stratégie digitale. Elle doit être très créative et passionnée, capable d’offrir une approche originale de l’image pour produire des visuels de qualité supérieure.
Assurez-vous aussi que ces professionnels soient à la page en ce qui concerne les nouveaux procédés et outils de réalisation de vidéos tels que les drones, les intégrations, les mouvements, le timelapse et le ralenti. Cela permet d’obtenir un rendu sublime. Ils doivent également exceller dans la production de divers types de films publicitaires, à utiliser selon le besoin, tels que le film de marque, le film institutionnel, le film brand content, le film événementiel et le film en motion design.
Enfin, cette agence doit représenter plus qu’un simple prestataire de service pour votre organisation. Elle doit devenir un vrai partenaire, prompt à proposer des idées innovantes en ce qui concerne les films à produire et à vous aider dans leur diffusion. Tout cela doit se faire en harmonie avec vos besoins et vos ressources disponibles.
Tournage et réalisation d’un film publicitaire par une agence audiovisuelle à Paris en Île-de-France.
Communiquez efficacement sur vos produits et services grâce à un film publicitaire
Le film publicitaire est une réalisation audiovisuelle principalement axée sur un scénario et qui permet de communiquer sur une organisation. Il se distingue du spot publicitaire par sa longueur et son coût qui dépasse largement celui d’une publicité classique. Sa diffusion se fait principalement sur Internet et aussi sur les chaînes télévisées dans une version raccourcie.
À l’ère du digital, produire du contenu visuel et surtout en vidéo est d’une importance capitale pour capter l’attention des internautes. C’est le moyen le plus efficace de vendre, car cette méthode offre un meilleur taux d’engagement et de conversion des consommateurs ou usagers d’une organisation. Il a été prouvé que pour 64 % des spectateurs, les vidéos bien réalisées conduisaient automatiquement à la vente des services et produits présentés.
Les organisations ont donc tout intérêt à utiliser les films publicitaires pour leur commerce. Ils servent à montrer les produits et services commercialisés sous leur meilleur jour, en mettant en avant les avantages qu’ils offrent à leurs consommateurs. Cela peut se faire dans une ambiance détendue ou plus sérieuse, selon la cible. De plus, il est commun de faire appel à un influenceur ou une célébrité pour jouer le rôle du consommateur dans le court-métrage. Cela permet de créer un lien entre le client et le produit, en jouant sur la notoriété de l’acteur.
Enfin, la diffusion du film sur le canal de communication approprié participera à ancrer votre offre dans la conscience du potentiel client. Plus votre visuel publicitaire est performant, plus il restera gravé dans la mémoire du prospect. Ainsi, ce dernier se souviendra automatiquement de vous dès qu’il aura besoin d’un produit ou service que vous offrez.
Optez pour le film de marque pour communiquer sur l’image de votre entreprise
Pour révéler l’identité d’une entreprise, son positionnement et ses valeurs, le film de marque est une option intéressante. Il plonge le spectateur dans l’univers qui lui est présenté, grâce à l’originalité, la créativité et l’émotion dégagées par la vidéo. La principale fonction de ce visuel est d’interpeller l’observateur afin qu’il mémorise les images et développe un lien affectif puissant envers la société.
Le film de marque donne du sens à votre communication et permet de développer votre notoriété. De plus, il sert à créer une communauté engagée et fidèle autour de votre projet en véhiculant un message qui révèle le caractère de votre structure. En associant des personnalités qui partagent les mêmes valeurs que l’entreprise filmée, ce visuel permet aussi de créer une incarnation de la marque.
Pour obtenir un film de marque à fort impact, les services d’une agence audiovisuelle expérimentée sont indispensables. Le contenu publicitaire sera conçu à partir d’une histoire et d’un storyboard proposés par les réalisateurs et qui concordent avec la ligne éditoriale de l’entreprise. À cela, il faudra ajouter des images de bonne qualité et une bande sonore excellente pour provoquer des émotions vives chez le spectateur. Ce sera la base pour réaliser une vidéo originale, dont le contenu est poignant et capable de dévoiler les forces de la marque.
Il doit aussi servir à communiquer efficacement sur les réseaux sociaux et positionner l’entreprise sur son créneau de prédilection. Par ailleurs, il est possible d’utiliser le film de marque autant en interne qu’à l’externe. C’est un bon moyen de communiquer avec vos clients et prospects, au même titre que vos investisseurs, employés et partenaires.
Tournez un film institutionnel pour présenter votre entreprise et vos activités
Même s’il est souvent confondu avec le film de marque, le film institutionnel se différencie principalement par son aspect plus formel. En effet, il ne laisse pas libre cours à la créativité et au storytelling. Ici, votre entreprise, son savoir-faire et tout ce que vous commercialisez sont au cœur du contenu audiovisuel.
C’est une fondation solide sur laquelle reposer votre communication digitale, car elle met en avant votre activité en vidéo, tout en invitant les spectateurs à venir à votre découverte. Il est possible de s’en servir pour révéler l’histoire de votre entreprise, vos projets et ambitions, vos valeurs. Même s’il est également utilisé en ligne (site web et réseaux sociaux), sa diffusion est recommandée lors de rencontres professionnelles, foires commerciales, séminaires et événements.
L’autre fonction du film institutionnel est de donner un visage à votre entreprise. En montrant les personnes passionnées qui y travaillent et les fonctions qu’elles occupent à l’intérieur de votre structure, vous créez de la proximité avec les spectateurs. Pour cela, il est commun d’avoir recours à des passages face à la caméra ou une voix off. Cela contribue à renforcer le lien entre votre entreprise et le public.
Enfin, le film institutionnel s’utilise pour tous types de communications et dure habituellement entre 2 et 3 minutes.
