Comment décider si votre équipe doit participer à certaines conférences de marketing ?
Une façon de savoir si une conférence marketing sera bénéfique pour vous ou votre groupe est de dresser une liste des avantages et des inconvénients de la participation afin de vous assurer que votre argent est bien dépensé. Après tout, même une conférence très énergique peut vous laisser un goût amer si elle ne donne aucun résultat.
Quelques inconvénients des conférences marketing
Commençons d’abord par les mauvaises nouvelles. Ces inconvénients ne sont peut-être pas immédiatement évidents, alors voici quelques éléments de réflexion :
Perte de productivité
Les conférences durent généralement de 2 à 4 jours, vous voudrez donc en avoir pour votre argent, c’est certain. Mais vous devrez réfléchir au nombre total de jours où vous serez absent du bureau. Ajoutez à cela la distance et le temps de déplacement, ainsi que l’épuisement dû au voyage, surtout dans des fuseaux horaires différents. Une conférence de 3 jours peut facilement se transformer en une perte de temps de 5 jours.
Coûts cachés
Les billets individuels pour ces événements ne sont généralement pas bon marché. La fourchette moyenne pour les billets seuls se situe entre 800 et 2 100 euros. Si vous avez de la chance, l’événement offre des réductions, généralement de 20 à 40 %, pour une inscription anticipée ou pour l’envoi de plusieurs employés. Cependant, ces rabais ne compenseront pas toujours les coûts totaux.
Il n’y a pas que les billets.
Vous devrez également ajouter les coûts de l’hôtel et du vol ou de la voiture de location. Le coût total dépend, bien sûr, de la durée de la conférence. Les hôtels proches de la conférence ou ceux qui l’accueillent proposent parfois des forfaits qui accompagnent les billets. Néanmoins, il est probable que vous payiez environ 1 à 3 000 euros par personne, sans compter les repas.
Réseau, recrutement et perte d’employés
Certes, c’est un sujet difficile, mais à prendre en compte. Certains employeurs peuvent être réticents à envoyer des employés à des conférences car elles offrent la possibilité de présenter les employés à des recruteurs opportunistes à la recherche des meilleurs talents.
Malheureusement, c’est une réalité. Et perdre un employé clé n’est pas bon marché.
Maintenant, les avantages.
Il y a, bien sûr, des avantages tangibles à envoyer votre équipe à des événements marketing. Voici les principaux :
Apprentissage ciblé
Bien que les ressources pédagogiques que votre équipe peut utiliser en ligne soient illimitées, les distractions sur Internet le sont également.
Assister à une conférence permet de garder les sujets en ligne de mire. Les participants pourront parler et écouter des personnes bien informées discuter d’un sujet spécifique. Ils recevront également des ressources de contenu utiles à consulter ultérieurement.
Croissance du réseau
Bien que cela puisse paraître évident, une conférence est l’un des meilleurs endroits pour développer votre réseau professionnel. Rencontrer des personnes et des vendeurs de partout qui ont de l’expérience en marketing numérique peut donner à votre équipe les idées dont elle a besoin pour accélérer la croissance de votre entreprise.
Prendre une pause
Oui, si assister à une conférence reste du temps de travail, c’est assurément une pause dans la routine quotidienne. C’est tout de même un moyen incroyable de récompenser votre équipe pour un travail bien fait et de leur donner une chance de recharger leurs batteries.
Les leaders d’opinion pertinents
Une conférence est un excellent endroit pour avoir un aperçu des dernières innovations et tendances. La plupart des conférences ont une liste d’intervenants robuste qui apportera de multiples chances à vos employés de développer leurs connaissances et leurs compétences. Pour tirer le meilleur parti des séances en petits groupes et des discours principaux, demandez à votre équipe de dresser une liste personnelle des domaines qu’elle aimerait développer, tant sur le plan personnel que professionnel, avant de se rendre à la conférence.
