La publicité sur le lieu de vente, également appelée « marketing en magasin », « merchandising » ou « point de vente », est une forme de publicité qui vise à promouvoir les produits d’une entreprise dans les lieux de vente où ils sont vendus. Elle peut prendre diverses formes, comme les panneaux publicitaires, les présentoirs, les étiquettes ou les prospectus. Le but de la publicité sur le lieu de vente est d’attirer l’attention des clients potentiels sur les produits d’une entreprise et de les inciter à les acheter. Elle peut également servir à informer les clients existants des nouveaux produits ou des promotions en cours.
De plus, la publicité sur le lieu de vente peut être très efficace lorsqu’elle est bien conçue et ciblée. Elle peut cependant être coûteuse et difficile à mettre en place. Il est donc important de bien réfléchir à la manière dont elle sera utilisée avant de se lancer dans une campagne de marketing en magasin.
Les différents types de publicité
On peut distinguer plusieurs types de publicité sur le lieu de vente : l’affichage, la PLV, le packaging, la presse, la radio et la télévision.
L’affichage est une forme de publicité très courante, notamment dans les lieux publics. Les affiches peuvent être placées à l’intérieur ou à l’extérieur des commerces, sur les murs, les vitrines ou les abribus. Elles peuvent être static ou dynamiques. La PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) est une forme de publicité destinée à être vue et lue par les consommateurs dans les points de vente. Elle comprend les panneaux d’affichage, les bannières, les kakémonos, les présentoirs, les étiquettes, les flyers, etc. Le packaging est une forme de publicité très importante, car c’est le premier contact que le consommateur a avec le produit. Il doit donc être attrayant et informatif. La presse est une forme de publicité très efficace pour atteindre un large public. Les annonces peuvent être placées dans les journaux, les magazines ou sur Internet. La radio est une forme de publicité très efficace pour les entreprises locales car elle permet de cibler une audience précise.
Enfin, la télévision est une forme de publicité très puissante car elle permet de toucher un large public. Cependant, elle est coûteuse et il faut donc cibler soigneusement son audience.
Les principaux outils de la publicité sur le lieu de vente
Les banderoles, affiches et kakemonos sont les outils les plus couramment utilisés pour la publicité sur le lieu de vente. Ils ont l’avantage d’être peu coûteux et facilement installables, ce qui les rend idéaux pour les campagnes de marketing de proximité. Les banderoles peuvent être suspendues aux murs ou aux plafonds, tandis que les affiches peuvent être collées sur les vitrines ou les devantures des magasins. Les kakemonos, quant à eux, sont des supports publicitaires portables qui peuvent être installés sur n’importe quelle surface plane.
Les rollups et les pop-ups sont également des outils de publicité très efficaces. Les rollups sont des bannières enroulables qui peuvent être installées rapidement et facilement. Les pop-ups, quant à eux, sont des supports publicitaires three-dimensional qui attirent l’attention des passants. Ils sont généralement utilisés pour les campagnes de marketing événementiel.
La publicité sur les écrans est l’une des techniques les plus populaires. Les écrans peuvent être placés dans différents endroits des lieux de vente, notamment à l’entrée, à la caisse ou dans les rayons. Les écrans peuvent diffuser des messages publicitaires en boucle ou être activés par les consommateurs.
Les prospectus sont une autre technique de publicité très populaire. Les prospectus peuvent être distribués aux clients à l’entrée des lieux de vente ou dans les allées. Les prospectus peuvent également être placés dans les caisses ou dans les paniers. Les prospectus sont une excellente façon de promouvoir des offres spéciales ou des événements à venir.
Les 3 étapes clés de la publicité sur le lieu de vente
Les 3 étapes clés du marketing sur le lieu de vente sont :
1. Définir les objectifs du MLV
2. Identifier les canaux de MLV les plus appropriés
Ensuite, il faut choisir le bon outil de communication. Il existe de nombreux outils de communication. Il faut donc choisir celui qui sera le plus efficace pour atteindre votre cible.
3. Mettre en place une stratégie de MLV efficace
Une fois que vous avez ciblé votre audience et choisi le bon canal de communication, il faut rédiger un message percutant et accrocheur. Ce message doit être clair et doit donner envie aux gens d’acheter votre produit ou votre service.
Il faut également veiller à ce que votre publicité soit diffusée au bon moment. Il ne sert à rien de diffuser votre publicité lorsque les gens n’ont pas l’intention d’acheter. Il faut donc choisir le moment le plus opportun pour diffuser votre message.
Si vous suivez ces étapes et ces conseils, vous êtes sûr de réussir votre campagne publicitaire et d’augmenter vos ventes !
Quelle est la différence entre la publicité sur le lieu de vente et information sur le lieu de vente ?
Le terme « publicité sur le lieu de vente », qu’on utilise communément sous le sigle « PLV », désigne l’ensemble des supports publicitaires sur un lieu de vente. Contrairement à l’information sur le lieu de vente (l’ILV ), la PLV tend à mettre en avant une offre proposée en magasin ou encore à attirer l’attention du consommateur sur un produit précis. D’autre part, la PLV se compose d’un discours publicitaire dont l’objectif est de favoriser l’acte d’achat. Enfin, contrairement à l’information sur le lieu de vente, la publicité sur le lieu de vente n’est pas mise en place de manière permanente.
Le point commun entre l’ILV et la PLV réside dans le fait que les deux présentent une fonction d’orientation sur le point de vente. Néanmoins, contrairement à l’ILV, la PLV oriente, quant à elle, les consommateurs vers le produit promu par le point de vente.
Les avantages de la publicité de vente et d’informations sur le lieu de vente
Les avantages de la publicité de vente et d’informations sur le lieu de vente sont nombreux. Tout d’abord, cela permet aux consommateurs de se renseigner sur les produits et services disponibles dans leur région. Cela leur donne également un aperçu des prix pratiqués par les différents commerçants. En outre, cela leur permet de comparer les offres et de choisir celle qui leur convient le mieux.
De plus, la publicité de vente et d’informations sur le lieu de vente permet aux entreprises de mieux faire connaître leurs produits et services. Cela leur permet également de toucher un large public et de fidéliser leurs clients. Enfin, cela leur permet de gagner en visibilité et en notoriété.
