L’identité visuelle est l’ensemble des éléments utilisés pour donner une image spécifique et unique à votre entreprise. Elle est propre à chaque société et traduit des informations relatives à celle-ci. Elle prend non seulement en compte la couleur et le logo, mais également les détails graphiques, les typographies, et bien d’autres éléments. De fait, l’identité visuelle (IV) représente une manière de créer une image et de la relier à votre société grâce à l’association de certains éléments graphiques rassemblés de façon originale. Ceux-ci seront ensuite utilisés de diverses manières et imprimés sur différents supports.
L’identité visuelle, pourquoi est-elle importante pour votre entreprise ?
L’identité visuelle de votre entreprise est la première image qu’elle renvoie. Elle est unique et permet à votre cible de la différencier de la concurrence simplement grâce à ses traits distinctifs. Son but est de retenir l’attention et de communiquer un message, même subliminal. Cette image qu’elle reflète, avec une bonne stratégie de marketing, s’inscrit facilement dans la mémoire du public qui l’associe directement à votre société (découvrez l’utilité de la raison sociale d’une société).
Elle est définitivement votre première ambassadrice auprès de vos leads. L’identité visuelle s’occupe de vous présenter à travers les différents éléments qui la constituent. Ceux-ci incarnent la personnalité de votre entreprise. C’est pourquoi ils doivent être soigneusement élaborés et présentés avec professionnalisme, grâce à des supports print et brochures. Pour ce faire, n’hésitez pas à faire appel à Omnis Coloris, une imprimerie en ligne qui propose le même type de services qu’une imprimerie de proximité.
Spécifions que votre identité visuelle traduit un message relatif à vos activités. Elle exprime également les valeurs de celle-ci et peaufine son image. De plus, elle joue un rôle capital dans l’acquisition de la notoriété de votre société dans un monde concurrentiel, en vous démarquant de vos adversaires. Cette pièce fondamentale d’une stratégie de communication dénote du professionnalisme dont vous faites preuve et vous rend crédible auprès de vos potentiels clients.
Quels sont les éléments constitutifs de l’identité visuelle d’une entreprise ?
Plusieurs éléments sont utilisés dans la conception d’une IV. Ils sont associés de manière à créer une représentation authentique qui fait directement référence à votre entreprise. Parmi eux, on distingue :
- Le logo,
- Les couleurs,
- La typographie,
- Les représentations graphiques.
À ces derniers s’ajoutent le nom de la marque, la griffe, les éléments graphiques et les images.
Le logo et les couleurs
Le logo est un symbole graphique réalisé sur mesure pour représenter votre entreprise et ses valeurs. C’est lui qui différencie votre société des autres et permet à votre cible de vous identifier clairement. Il occupe une place importante dans la création de votre identité. C’est pourquoi l’idéal est de confier sa réalisation à un professionnel. Un joli logo professionnel pourra fièrement orner votre site internet, vos réseaux sociaux ainsi que vos supports de communication.
Quant aux couleurs, elles représentent l’essence d’une IV, elles sont en effet aussi bien utilisées sur les logotypes que sur les autres éléments. Elles revêtent chacune une signification qu’il faut chercher à connaître avant de les utiliser. Notez également qu’elles affectent l’humeur, c’est pourquoi elles doivent être choisies avec soin. Cependant, pour favoriser une meilleure mémorisation de votre identité auprès de votre public, limitez le nombre de couleurs que celle-ci doit afficher. Pensez également à faire des choix pratiques pour les opérations de communication en vous posant les bonnes questions, ces couleurs vont-elles être visibles sur des photocopies noir et blanc ?
La typographie et les représentations graphiques
La typographie ou police d’écriture fait partie des moyens permettant de créer une identité visuelle agréable et originale. Elle est appliquée aux lettres formant par exemple un sigle, un acronyme ou encore le nom de votre entreprise. Son utilisation peut modifier la vision ou la portée du texte sur lequel elle est appliquée. Il est d’ailleurs possible de se servir de plusieurs typographies sur une IV. Le plus important, c’est qu’elles soient lisibles, en harmonie et agréables à observer.
Par ailleurs, les représentations graphiques comme les formes et les signes sont utilisés pour donner du dynamisme ou de la douceur à votre IV. Leur utilisation permet de transmettre de manière abstraite les émotions souhaitées. Par ailleurs, certaines images peuvent être insérées dans la conception pour mettre en évidence subtilement votre secteur d’activité. Si elles sont originales, elles seront systématiquement associées à votre marque.
La charte graphique : le repère pour bien déployer votre identité visuelle
Pour avoir les résultats escomptés avec votre identité visuelle, vous devez avoir une bonne charte graphique. Elle représente les règles qui régissent la manière dont celle-ci doit être utilisée au cours des différentes campagnes publicitaires ou de communication. Il s’agit d’un document ayant pour but de vous aider à maintenir une certaine harmonie entre les éléments de votre identité pendant la réalisation des visuels de marketing. Ceux-ci pourront ensuite être imprimés sur des supports de communication et offrir un bon rendu.
La charte graphique sert également de plan à suivre pour le développement du site internet de votre entreprise. Ce dernier devra en effet respecter les couleurs prédéfinies, porter le logo ainsi que les autres éléments d’une IV.
Quels supports de communication sont indispensables pour valoriser votre identité virtuelle ?
Pour offrir une bonne visibilité à votre IV, celle-ci doit apparaître sur les supports de communication les plus efficaces. Il s’agit principalement des supports-papier, dont les :
- Flyers,
- Têtes de lettre (papier à en-tête),
- Cartes de visite,
- Blocs Post-it personnalisés,
- Affiches,
- Enveloppes personnalisables,
- Chemises à rabats personnalisables.
Outre ceux-ci, on distingue également les brochures et les dépliants. Ces supports print toujours tendance offrent une certaine flexibilité. Ils sont disponibles en plusieurs tailles ou formats et vous permettent de réaliser des œuvres originales qui mettent votre identité visuelle à l’honneur. Ils sont également mobiles, palpables et conviennent aussi bien aux stratégies de marketing B2B que celles BtoC.
Par ailleurs, les stands de présentation, les T-shirts et vitrines représentent eux aussi d’excellents supports physiques pour réaliser des impressions commerciales. Tout comme les supports papier, ils ont pour but d’augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque à travers la mise en valeur de son identité. S’ajoutent ensuite les supports virtuels comme les vidéos, les réseaux sociaux, les sites web et emails. Il suffit d’afficher stratégiquement votre IV sur ces derniers chaque fois que vous les utilisez afin qu’elle s’inscrive dans les mémoires de vos contacts.
Quoi qu’il en soit, veillez à choisir des professionnels expérimentés proposant des impressions de haute qualité sur différents types de supports. Ce profil de société vous garantit des résultats hautement professionnels pour un impact positif sur votre entourage. L’identité visuelle est ainsi le représentant symbolique de votre entreprise. Elle est conçue de façon originale à travers des éléments graphiques qui confèrent un certain caractère à cette dernière. Cependant, pour bien l’utiliser et réaliser de bonnes impressions sur les supports de communication, vous devez vous référer à sa charte graphique.
