L’analyse SEO ou « Search Engine Optimisation » est une étape incontournable pour mieux référencer un site sur les moteurs de recherche. Sa mise en place doit être faite de la meilleure façon possible pour améliorer la visibilité d’une entreprise. D’ailleurs, le SEO fait partie intégrante de la stratégie marketing d’une organisation qui souhaite évoluer grâce à internet. L’objectif principal de ce guide est de mettre en avant la stratégie à adopter pour faire une bonne analyse SEO.
Tout savoir sur l’analyse SEO
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO est une technique de recherche d’optimisation de la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. Il a pour but de rendre ce site populaire en se basant sur diverses méthodes qui peuvent apporter un maximum d’informations. Toutes les informations collectées vont être utilisées par les robots d’indexation de contenus. Ces derniers assurent le positionnement du site au plus haut des résultats de recherche.
Qu’est-ce que l’analyse SEO ?
L’analyse SEO consiste à optimiser un site en générant du trafic et des leads en utilisant différents outils d’analyse ou d’audit SEO. Elle requiert la manipulation des centaines de variables rendant un site évolutif et attrayant. L’analyse d’une agence SEO peut aider à mieux réussir cette stratégie. Cette agence effectue la mesure du volume de recherche en tenant compte de deux critères importants dans son analyse :
- la qualité des éléments de référencement utilisés dans le site ;
- les algorithmes particulièrement pointus des moteurs de recherche ;
Les étapes à suivre pour une analyse SEO réussie
L’objectif principal d’une analyse SEO ou audit SEO est de hisser un site web sur la première page des moteurs de recherche. C’est pourquoi, elle doit être faite en suivant des techniques de référencement précises et rigoureuses.
Analyser l’algorithme utilisé par les moteurs de recherche
Désormais, la qualité du contenu, les balises, les liens et quelques mots-clés ne sont plus suffisants pour être visible sur internet. Google, particulièrement, utilise un algorithme plus pointu pour établir l’ordre d’apparition des pages web dans la SERP (Search Engine Results Pages). Il analyse précisément :
- la vitesse et la réactivité d’un site ;
- la qualité et l’optimisation du contenu ;
- l’autorité du site ;
- le code technique.
Ainsi, l’analyse SEO doit obligatoirement veiller à l’existence et la qualité des éléments suivants :
- le niveau de qualité et le nombre de backlinks ;
- la qualité des liens sur le site en évitant les liens cassés ;
- la vitesse de chargement et d’apparition du site et s’il est responsive ;
- la structure d’URL et des Meta (notamment la méta description) ;
- le certificat SSL du site.
Les atouts d’une analyse SEO
Grâce à l’analyse SEO, le propriétaire d’un site peut prévoir son amélioration en ayant idée de tous les points empêchant son bon fonctionnement. Elle évoque également les actions à mettre en œuvre. Suite à cette analyse, une nette évolution du site, notamment au niveau de sa visibilité, doit être constatée :
- croissance du trafic naturel ;
- progression du taux de conversion ;
- augmentation du chiffre d’affaires.
Mesure de la réussite d’une analyse SEO
Une analyse SEO réussie résulte de l’approfondissement des éléments ci-après :
- une analyse technique ou audit Onsite qui veille à assurer la rapidité du site et qu’il soit bien codé : examen complet des pages, mots-clés convenables, balises, … ;
- une analyse de l’autorité et de la légitimité du site ou audit Offsite : texte d’ancrage, taux de confiance du site, liens backlinks, etc.
Les techniques et outils utilisés dans l’analyse SEO
L’algorithme utilisé par Google évolue. Les positions acquises par un site changent et les résultats d’un référencement ne sont pas immédiats. Une analyse SEO et un suivi sur la durée s’avèrent utiles suivant les objectifs fixés. Voici quelques techniques et outils qui peuvent aider à faire ce suivi et cette analyse :
- suivi de positionnement : Google Console Search, Google Analytics, etc ;
- le choix des mots-clés (analyse sémantique) : Google Keyword planner, 1.fr, etc ;
- analyse complète des pages : SERanking, etc ;
- analyse du référencement : Sitechecker, Ahrefs, Moz, etc ;
- analyse du contenu : Answer the public, Yoast SEO, etc.
