De nos jours, la tâche de commercialiser votre entreprise doit inclure une énorme composante numérique, car le monde passe de plus en plus des interactions réelles aux interactions en ligne. Pour la plupart des entreprises modernes, les budgets témoignent de la transition vers le numérique. Par exemple, les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 12 % en 2020, malgré la pandémie. Aucune entreprise ne peut se permettre d’ignorer le paysage numérique et le commerce électronique de nos jours. Donc, si vous cherchez des moyens de mettre à niveau votre marketing numérique pour 2021 afin de profiter des changements récents, vous êtes au bon endroit. Poursuivez votre lecture et tirez le meilleur parti des conseils discutés.
Mettre à niveau votre marketing numérique
Non seulement l’impact du marketing numérique sur vos résultats a changé, mais la façon de réussir dans le marketing numérique a également changé avec de nouvelles plateformes, de nouveaux outils d’analyse et un accent renouvelé sur le mobile. Vous devez mettre à niveau vos stratégies de marketing numérique pour tirer parti de ces changements si vous voulez maintenir ou augmenter vos retours sur le marché.
Une autre façon de mettre à niveau votre marketing numérique est de reconnaître le pouvoir d’achat accru de la génération Z. Cette cohorte de consommateurs, née entre 1990 et 2010 environ, est en train de s’imposer, les plus âgés de ces consommateurs approchant de leur 30e anniversaire. Même les plus jeunes de la génération Z approchent de l’âge où ils consomment véritablement de manière indépendante, en fonction de leurs propres décisions plutôt que de refléter les décisions d’achat de leurs parents. Aux États-Unis et en Europe, ces jeunes acheteurs contrôlent également un pouvoir d’achat important – 143€ milliards, pour être exact.
Certaines des façons dont vous devez améliorer votre marketing numérique impliquent de simples changements de tactiques plutôt qu’un changement stratégique.
Construire une communauté autour de votre marque
Tout d’abord, vous devez réfléchir à ce que votre marque signifie pour les gens et à la façon dont vous pouvez attirer vos clients plus près. De nos jours, il ne suffit pas de vendre aux gens, vous devez leur donner le sentiment de faire partie d’une communauté autour de votre marque. Et cette communauté existe en ligne et sur les plateformes de médias sociaux. La façon dont vous communiquez et interagissez sur ces plateformes vous aide à créer et à développer une véritable communauté. Cet impératif stratégique reste inchangé.
Cependant, de nouvelles plateformes émergent et les changements apportés aux plateformes existantes demandent des mises à jour tactiques de votre marketing numérique.
Débutons par les nouvelles plateformes. TikTok est une nouvelle plateforme qu’il est impossible d’ignorer avec ses 689 millions d’utilisateurs en janvier 2021, ce qui en fait la 7e plus grande plateforme sociale. Et, elle comble rapidement l’écart avec les autres plateformes.
Pendant ce temps, certaines plateformes sont différentes aujourd’hui que par le passé. Par exemple, le grand gorille dans la pièce, Facebook, bien qu’il soit toujours en croissance, attire désormais un public plus âgé, les plus jeunes dérivant vers Snapchat, TikTok et d’autres plateformes qu’ils préfèrent (et sans divulguer d’informations à leurs parents sur la plateforme).
Utiliser du contenu vidéo
De nos jours, le contenu vidéo est énorme. Nous savons tous que les gens ont un temps d’attention relativement court, donc si vous voulez attirer les gens avec du contenu et les engager plus longtemps, cela vaut la peine d’ajouter un peu plus de contenu vidéo à votre arsenal de techniques de marketing de contenu.
Le marketing vidéo prend plus de temps et nécessite certaines compétences, mais personne ne s’attend à ce que le contenu vidéo rivalise avec un blockbuster hollywoodien. Le contenu est plus important que les éléments visuels, qui ne nécessitent pas beaucoup plus qu’un éclairage (une lampe annulaire fonctionne bien), un micro externe et un iPhone ou un autre appareil mobile de modèle récent.
SEO
SEO (search engine optimization) a toujours été une cible mouvante et aujourd’hui ne fait pas exception. Vous devez mettre à niveau votre marketing numérique, en particulier votre site web, avec la dernière mise à jour de l’algorithme de Google – métrique des vitaux web de base. Ce changement, mis en œuvre fin mai (2021), favorise les sites Web dans les recherches en fonction de l’expérience des visiteurs qu’ils offrent. Tout ce qui génère une mauvaise expérience pour les visiteurs, comme des vitesses de chargement lentes, entraîne un rang inférieur dans les résultats de recherche.
Optimiser vos stratégies de référencement pour la recherche vocale est une autre façon de mettre à niveau votre marketing numérique pour 2021, car de plus en plus d’utilisateurs déplacent leurs recherches vers des appareils mobiles dotés d’Alexa, Siri ou Cortana ou utilisent un appareil comme Google Home ou des appareils autonomes Alexa, comme Alexa Show.
Cookies tiers
Le changement tant attendu pour éliminer les cookies tiers est désormais une réalité. Pour protéger la vie privée des utilisateurs, les moteurs de recherche ne partageront pas de cookies avec les marques numériques.
Ce changement a principalement un impact sur le ciblage et le suivi des annonces, les gens ne sachant toujours pas comment mettre à niveau leur marketing numérique pour tenir compte de ce changement.
